KI-Systeme können nur das wiedergeben, was sie verlässlich erfassen. Je eindeutiger und strukturierter die Informationen über ein Unternehmen vorliegen, desto geringer ist das Risiko, dass ChatGPT, Gemini oder Perplexity sie falsch interpretieren, mit anderen Anbietern vermischen oder ganz übersehen. Technische Zugänglichkeit und inhaltliche Eindeutigkeit bilden damit die Grundlage jeder KI-Sichtbarkeit.

Warum beschreiben KI-Systeme manche Unternehmen falsch oder gar nicht?

KI-Systeme beschreiben Unternehmen falsch oder gar nicht, wenn die verfügbaren Informationen widersprüchlich, unvollständig oder technisch unzugänglich sind. Abweichende Firmenbezeichnungen, veraltete Adressen oder unterschiedliche Leistungsbeschreibungen über verschiedene Quellen hinweg erschweren es einem Modell, ein stimmiges Bild zu bilden. Konsistenz über alle relevanten Quellen ist deshalb oft wirkungsvoller als zusätzliche, aber uneinheitliche Inhalte: Eindeutigkeit schlägt Menge.

Sind strukturierte Daten für KI-Sichtbarkeit verpflichtend?

Nein – Google dokumentiert in seinem offiziellen, Ende Juni 2026 aktualisierten Leitfaden ausdrücklich, dass strukturierte Daten für KI-Features nicht erforderlich sind. Verpflichtend ist laut demselben Leitfaden etwas anderes: Indexierbarkeit. Was ein Crawler nicht abrufen und verarbeiten kann, kann in keiner Antwort erscheinen. Strukturierte Daten nach Schema.org bleiben dennoch sinnvoll, denn sie zeichnen zentrale Fakten wie Name, Standort und Leistungen maschinenlesbar aus und reduzieren den Interpretationsspielraum. Sie sind kein Ranking-Hebel für KI-Antworten, aber ein wirksames Werkzeug für Eindeutigkeit.

Welche Bausteine erleichtern KI-Crawlern den Zugang wirklich?

Den größten Effekt haben vier Bausteine: technische Erreichbarkeit, klar strukturierte Inhalte, konsistente Unternehmensdaten und einzigartige Substanz. Technische Erreichbarkeit bedeutet, dass wichtige Inhalte ohne unnötige Hürden abrufbar sind – nicht hinter komplexen Skript-Konstruktionen versteckt und nicht durch pauschale Crawler-Sperren blockiert. Klar strukturierte Inhalte beantworten eine Frage vollständig unter einer aussagekräftigen Überschrift, statt Informationen über viele Seiten zu verstreuen.

Einzigartigkeit ist der vierte Baustein: Google nennt in seinem Leitfaden einzigartigen Content ausdrücklich als zentralen Faktor. Inhalte, die es in nahezu identischer Form auf vielen Websites gibt, geben einem KI-System keinen Grund, ausgerechnet Ihre Seite als Quelle zu wählen. Eigene Erfahrungen, konkrete Daten aus der eigenen Arbeit und präzise Antworten auf spezielle Fragen leisten genau das.

Wie setzen Sie das konkret um?

Beginnen Sie mit einer technischen und inhaltlichen Bestandsaufnahme und arbeiten Sie die Punkte der Reihe nach ab:

• Prüfen Sie, ob Ihre wichtigsten Seiten indexierbar sind und ob robots.txt oder Meta-Angaben KI-Crawler unbeabsichtigt aussperren.
• Zeichnen Sie zentrale Unternehmensfakten mit Schema.org-Markup aus – insbesondere Organisation, Standorte und Leistungen.
• Gleichen Sie Name, Adresse und Leistungsbeschreibung über Website, Brancheneinträge und Profile ab, bis sie überall identisch sind.
• Strukturieren Sie zentrale Seiten so, dass jede Seite eine konkrete Frage vollständig beantwortet.
• Ersetzen Sie austauschbare Standardtexte schrittweise durch Inhalte mit eigener Substanz.

Strukturierte Daten sind kein Selbstzweck. Sie sind – zusammen mit Indexierbarkeit, Konsistenz und einzigartigen Inhalten – die Grundlage dafür, dass aus vorhandenen Informationen eine Quelle wird, auf die sich KI-Systeme verlässlich stützen können. Ob das gelingt, zeigt sich in den Antworten selbst; Werkzeuge wie GeoUp machen diesen Abgleich messbar.